作者：仕道君
还有34天，史上规模最大的世界杯赛事将拉开帷幕。
2026年世界杯将由加拿大、墨西哥、美国三国联合承办，赛事横跨16座城市、历时39天，揭幕战将于6月11日在墨西哥城打响，决赛定于7月19日在纽约-新泽西赛区举办，共计104场赛事。
但对于国内广大球迷来说，有一个不好的消息，就是真的可能要看不到精彩的赛事直播了。
从1990年意大利世界杯算起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但这一次，可能真的悬了。
首要的原因就是，国际足联要价太高，而且“双标”。
有报道称，国际足联对于转播权的初始要价，在2.5亿至3亿美元之间，折合人民币约18亿至21亿元，较2022年卡塔尔世界杯直接翻倍。
而据中国新闻社记者最新披露，国际足联的最初报价远高于上述区间。
啥意思？也就是说，大概率在30亿元人民币以上。
30亿元人民币，真是狮子大开口呀！
要知道，30亿巨款，倘若在国内的话，可建成一家拥有2000张床位的三级综合医院，可新建一所占地800亩、容纳1万名在校生的职业院校，可建设年产能10-30GWh的新能源电池基地、年产10万吨的锂电负极材料厂，可在二三线城市集中新建10所涵盖中小学及幼儿园的精品学校……
国际足联为何敢对央视张开“血盆大口”？因为其吃准了中国企业爱赞助、中国人爱面子、爱足球这几条软肋。
要知道，中国企业对世界杯赞助总额长期雄踞全球第一，比如2022年便高达13.95亿美元。国际足联赌定央视不会让赞助商权益落空，而且迫于舆论压力，不得不接盘天价转播费。
从历史上看，2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯的转播权，我们两届打包才花了2400万美元，单届均价1200万美元。
而到了2022年卡塔尔世界杯，一下直接翻了三倍，业内已经觉得离谱了，结果这回国际足联把报价又直接翻倍。算下来，二十年涨了二十多倍。
这一次，他们以2026年世界杯扩军至48队、内容增量为由，将中国划入美英级别的“一级市场”，坐地起价，漫天要价，急于拿中国市场的超额利润去填其130亿美元的周期营收目标。
更令人气愤的是，同样是人口大国，国际足联对印度的报价仅为3500万美元，而且还是两届世界杯的打包价，对越南单届更是仅收1500万美元，和中国差价最高达17倍以上，明显是“看人下菜碟”。
美加墨世界杯分组情况 图片来源：新华社
实际上，本届世界杯并无中国队参赛，连续六届缺席导致国人情怀降温、关注度大幅下降，正如有的网友所言，观看这样的世界杯，和看欧洲杯、美洲杯有何区别？
此外，美加墨世界杯70%比赛在北京时间凌晨2-6点，且美洲时差导致热门赛事集中于北京时间凌晨。如此垃圾时间，有多少人会熬夜收看？
正是考虑了这些因素，央视对国际足联还了一个理性报价：6000万至8000万美元。
国际足联傻眼了，接连两次将要价降至1.2至1.5亿美元，但央视不为所动，双方谈判陷入僵局。
央视对国际足联“掀桌子”，网上反倒是一片叫好之声，90%以上的网友选择支持央视的硬刚之举。
有的说：可以不看，不能被宰！
有的说：中国不能再给老外当“冤大头”了，“人傻钱多”的标签该彻底撕下了！
有的说：看不了没有中国队的世界杯，看咱们的中超、苏超、东北超行不？
看来，国际足联涨价的如意算盘要彻底落空了，但他们比谁都着急。
作为全球最大的单一收视市场，在世界杯全球收视数据里，中国观众占比超过30%。他们会放弃中国市场吗？
关键是，万达、海信、蒙牛、联想等中国品牌已投入超5亿美元赞助，若中国大陆无转播，其赛场广告曝光权益将失效，配套营销活动亦无法落地，国际足联将面临“追责”压力，商业信誉大大受损。
据最新消息，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近日访华，世界杯版权谈判或迎转机。
看来，这是国际足联“纡尊降贵”，求上门来了。
仕道君预测，央视大概率会给个面子，将报价稍稍松动一点，毕竟双方以后还要长期合作。
国际足联有压力，央视当然也不会没有压力，毕竟作为中国唯一授权的超级央媒，倘若真的不转播世界杯，确实也是涉及方方面面的大事。
在这样的重大事情上，钱或许也不是最重要的，是不是转播，最终的决策权或许也不在央视手中。
请球迷们放心，仕道君认为，央视十有八九会拿下这次世界杯转播权。
这场电视转播权的博弈，本质上是一堂市场教育课。
央视不再当单向“提款机”，对国际足联坚决说“不”，守住的不仅仅是报价的底线，还有中国体育市场的定价权。
他们守住的，更是中国人在世界上的地位和尊严。
中国市场有温度，更有底线；我们接受足球，但不接受“宰割”。
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